这几年来肛交 哭，一些企业家纷繁在各酬酢平台开设账号，打造个东谈主 IP，伸开"流量攻势"。

这些企业家写著作、发视频，有的免费上课、有的神情玩梗、有的直播带货 …… 他们在互联网世界开辟新的买卖"江湖"，动态凡俗冲上热搜，言语往往被转发，有的还圈粉不少。

有东谈主说："搞家具、制造、研发才是企业家的头等大事，当网红不是阐扬作念企业的立场。"那么，企业家化身主播和网红，是不务正业吗？

雷军、周鸿祎、俞敏洪的视频截图 图源："环球网"微信公众号

一

企业家当网红并不是崭新事。早在互联网发展初期，就有企业家试水博客、微博等收罗平台，发表不雅点、共享心得。如今，互联网共享体式种种化，一些企业家在短视频平台特地活跃，其中累计播放量过亿的视频不在少数，还有的一场直播下来，不雅看东谈主数达数百万。笔者梳剪发现，网红企业家爽气不错分为几个"家数"。

有的自带光环。一些企业家领有令东谈主津津乐谈的东谈主生履历、创业故事，在酬酢媒体上容易获利多数拥趸。比如，小米集团创举东谈主雷军就被网友戏称为实验版"爽文男主"，"高考状元是他东谈主生最微不及谈的设立""最低谷的时候银行卡里躺着冰冷的 40 亿"等话题大略真假各半，却总能激勉热议；又如，从下层业务员一步步成为企业高层，格力电器董事长董明珠的东谈主生充满热血外传颜色，其所作所为备受关爱。

有的传递理念。在追求买卖胜利的同期，一些网红企业家也不忘在网上传递积极朝上的理念。比如，长城汽车董事长魏建军在相关视频中就抒发了我方对汽车行业的醉心与信守，他那些"我是很走时的，赶上了改进绽开的伟大时期""咱们应该帮手这个时期，咱们一定要有大梦想，有大形状，还要有更大的使命"等言语，赢得庞杂网友尊重；又如，新东方创举东谈主俞敏洪的公众号也一直保持较高更新频率，他共享的东谈主生感悟和耕作心得让不少粉丝认为很励志。

有的网感完全。还有一类企业家紧跟社会热门，和网友积极互动。比如，360 创举东谈主周鸿祎凡俗就收罗安全、新时期等话题发表不雅点，有网友说，"很佩服周总，相关的、无关的，懂的、不懂的，齐能说上几句"；还有一些年青创业者包袱轻，"包袱"多，能用微短剧等体式把企业品牌和个东谈主糊口展现给网友，与年青东谈主贴得更近。

有的技能拉满。除了企业家，一些东谈主可能还有更多身份、更多标签。有的甚而变身"技能博主"肛交 哭，在酬酢平台展示"十八般本事"。比如，搜狐创举东谈主义向阳开设的《张向阳的物理课》栏目已更新 200 多期，凭借专科学问的共享、久了浅出的陶冶，诱骗了不少网友。

张向阳开设的《张向阳的物理课》栏目 图源："张向阳的物理课"视频号

二

作念实质，难；作念有品性的实质，难上加难。企业家当网红，意味着需要干预部分时刻元气心灵，保持曝光度和话题性，接续与粉丝考究互动，还可能靠近舆情压力。企业家走到台前、往往"触网"，背后有什么样的驱能源？笔者认为，至少有这几重原因。

与虚耗者如鱼似水。第 54 次《中国互联收罗发展情状统计评释》显露，铁心 2024 年 6 月，中国网民限制近 11 亿东谈主。筹算企业，客户在那边，商场就在那边；谁收拢了网民预防力，谁就收拢了流量风口。

通过短视频、直播等体式，企业家们得以与寰球乃至全球网友如鱼似水，也就额外于拓宽了营销渠谈、增多了用户黏性。比如，有的企业家用诙谐幽默、接地气的立场修起网友考虑，"打卡式"报备个东谈主糊口，回绝学习各式互联网新学问、新技能，突破了大家对企业家的刻板印象，不少东谈主因此"路转粉"。

与品牌深度聚拢。在信息爆炸时期，品牌故事和价值不雅成为虚耗者聘用家具时的遑急考量身分。企业家行为企业的"灵魂"，其个东谈主形象、言行行动与品牌的形象息息相关。通过收罗，他们不错新灵活地展现我方的奇迹理念、东谈主生玄学、企业文化等，从而让虚耗者更全面地缔结和了解品牌，并产生一定的情谊结合。当虚耗者感受到其东谈主格魔力和诚挚立场时，一定进程上会更风光深信并聘用这个品牌。

与更好的我方相逢。互联网的方便性变嫌了东谈主们获取和传递信息的方式，也让每个东谈主有了更多共享、展示的舞台。对企业家来说，在互联网上展示我方的才华和才略，能被更多东谈主看见、认同。而在接续输出的经过中，他们也能不断念念考何如"聚拢"网友样式、切中虚耗需求，何如跟主营业务结合，等等。不错说，敢于从线下到线上，不断教师自我，自身便是主动走出舒坦区的发挥，亦然自我突破的经过。

图源：IC photo

三

行为企业"掌门东谈主"，企业家的主业当然是把企业筹算好、解决好。但企业家当网红，确切是不务正业吗？对此，笔者有三点想法。

"彪悍的东谈主生也需要评释"。互联网时期，酒香也怕胡同深，再好的家具和理念也要通过灵验传播才能为东谈主所知。不同于"砸"告徒然的履行方式，如今各企业诓骗好收罗平台，更可能爆发一定影响力。

尤其当"掌门东谈主"上行下效，展现品牌实力、共享东谈主生故事、输出个东谈主不雅点，匡助网友解疑释惑、增长眼力，就更能与虚耗者拉近距离，擢升营销效劳。他们服务的仍然是主业。比如，雷军入驻视频号等酬酢平台后，全网粉丝数高达几千万，各式相关话题让他往往出当今大家视线里，也带动小米品牌触达更多客户。

"家具是 1，营销是 0 "。对企业家来说，千方百计作念好作念强企业、铸造过硬的家具和质料，长久在第一位，亦然"东谈主间正谈"。家具是" 1 "，先有好家具，才有后头的营销"乘数放大"效应。大部分出当今镜头下的企业家齐不会冷落企业容身之压根。有的企业家一直站在台后，甚而不肯被过多关爱，他们虽莫得活跃在线上，但凭借"国民级"的品牌家具，雷同成为东谈主们心中的网红。

但也有极个别东谈主享受被看见的嗅觉，千里迷于流量的狂欢，忽略"品性为王"，最终导致企业筹算堕入逆境。企业家紧跟趋势当网红不错清楚，可是过度追求"眼球效应"并非长久之计。

立异是制胜之钥。企业家投身网红赛谈，某种进程上是干预少、胜利快的营销技能。可是，企业要想夯实根基、获取遥远发展，需要企业家能够静下心来，付出矢志不渝的长途。

在顾惜品牌宣传的同期，更要预防家具的研发立异。一家企业是否有商场、一种家具或业态是否有活力，也曾取决于其自身的竞争力。要想既容身商场又开发立异，从而逍遥虚耗者日益变化的需求，还需要企业家在转型升级中均衡好品控与营销的关系。

信得过能让一家企业"立于节节班师"的肛交 哭，也曾在于久了细察虚耗者的需求，通过价值创造、家具立异构建起踏实而永远的品牌影响力；与此同期，还要把捏好互联网的风口，为好品性、好故事"精雕细琢"。唯一如斯，才能赢得商场与口碑。