茶百谈欧洲首家门店近日在西班牙巴塞罗那精良开业。开业首日，包含西班牙甘休城市雪柜贴、茶茶超萌帆布包等带有熊猫元素的小礼物刮刮乐步履，劝诱了当地消耗者和旅客参与到开业步履中。

连年来，中国新茶饮品牌接踵出海。据不皆备统计，连锁茶饮赛谈中，至少十几家品牌企业在国外布局了门店。如今，蜜雪冰城在国外领有4895家门店，喜茶国外布局超70家门店，茶百谈在国外不竭开出13家门店。新茶饮企业为何聘用出海？

一方面，寻找新的发展空间。跟着越来越多的新茶饮企业步入“万店期间”，市集竞争更加强烈，行业增速逐年放缓。新茶饮品牌亟需寻找新的发展空间，国外市集成为其寻找增量的迫切渠谈。

另一方面，公共化趋势中的策略聘用。跟着市集贬抑发展，老婆偷情新茶饮企业快速麇集起品牌申饬、供应链实力，照旧具备开辟新市集的条目，何况新茶饮行业也正在被宇宙分解。关于新茶饮企业来说，出海并非仅仅短期的聘用，更是弥远的策略。迥殊据清楚，约有三分之一的新茶饮企业但愿在其他国度开设门店。

新茶饮出海，契机与挑战并存。国外市集也意味着更大的挑战和风险。比如，咖啡照旧占据了国外饮品市集的大批份额，新茶饮企业濒临国外市集情况难以预估、消耗者分解和酷好酷好点各别、供应链领域难等诸多挑战。在强手如云的国外市集中脱颖而出，需要在居品聘用、品牌定位、供应链运营等方面作念好充分准备。

因地制宜推出居品，融入当地市集。懂得顾主、了解市集，这在职何一个国度作念买卖都是关节成分。新茶饮企业应在突显新录取茶饮专有价值的基础上，把柄不同国度和地区的消耗民俗和文化布景，制定不同的居品线，属目居品革命和品性领域，提供适合当地消耗者口味和需求的茶饮居品。

优化供应链惩处，进步运营肃除。在保证品性的同期收尾资本效益的最优化，不仅相关新茶饮企业的推广速率，更影响其在国外市集的竞争力。这就需要新茶饮企业在国外市集扭住“资本”“肃除”等关节词，加强与国外伙伴的合营，构建高效、低资本的供应链体系，以更好地领域居品性量和分娩资本。

品牌开辟和营销也至关迫切。新茶饮企业在品牌形象、居品包装等方面应融入当地元素，哄骗酬酢媒体等渠谈宣传居品特质，打造品牌形象，劝诱国外消耗者温柔和购买。

期待新茶饮企业凭借本身特色和上风亚洲BT，不折不扣蹚出一条适应本身出海的旅途，用一杯充满愉悦感的饮品拉近咱们与宇宙的距离。(本文着手：经济日报 作家：王 琳)